Au cours des siècles et des dernières décennies, la flatterie, la séduction et les sciences se sont mêlées pour nous convaincre de dépenser toujours plus pour avoir l'air beau et jeune. La beauté représente un marché de plusieurs centaines de milliards de dollars qui englobe le maquillage, les crèmes, les shampoings et soins pour cheveux, le parfum, y compris la chirurgie esthétique et même le tatouage ou le piercing. L'auteur nous fait plonger dans l'histoire et l'évolution de la beauté et de son business. Des secrets de Cléopâtre jusqu'aux ateliers de tatouage de Brooklyn, en passant par les boutiques de luxe parisiennes et l'émergence des produits bio, il a mené l'enquête pour comprendre comment l'industrie de la beauté a évolué et comment elle fait rêver. Il a interviewé des responsables et fouillé dans des archives, analysé leurs stratégies marketing, visité les laboratoires de ceux qui cherchent les clés de la jeunesse éternelle. Fourmillant d'anecdotes, ce livre nous offre aussi des détails passionnants sur de grands noms tels que Helena Rubinstein, Elisabeth Arden, Estée Lauder, L'Oréal ou Max Factor et nous emmène dans un tour du monde de la beauté.
D'Armani à Zara, en passant par Chanel, Christian Dior, Louis Vuitton, Hermès, Kenzo, sans oublier H & M, Nike ou Diesel, la naissance des marques et les secrets de leurs succès nous sont dévoilés.
Dans cet ouvrage, best-seller au Royaume Uni, Mark Tungate retrace l'évolution de la fashion industry, de l'émergence des premières grandes marques aux dernières tendances. A partir d'interviews exclusives des créateurs et de personnalités, il explore les stratégies qui ont mené au renouvellement et à la popularisation de la mode. Dans un style enlevé, s'appuyant sur de nombreuses anecdotes, l'auteur révèle les dessous de la mode : haute couture, accessoires, stars, marketing d'ambiance, mode de la rue, blogueurs, rien n'est oublié.
Découvrez comment les marques s'y sont prises pour transformer les vêtements en objets de désir...
Des pionniers de la réclame à l'explosion du numérique, ce livre retrace l'évolution du paysage de la publicité, en dévoile de façon inédite les unions et les rivalités. dans cet ouvrage, best-seller au royaume uni, mark tungate nous emmène de paris à new york, de londres à milan découvrir les grandes agences de publicité. s'appuyant sur des entretiens exclusifs avec des personnalités clés telles que maurice levy ou martin sorrell, l'auteur nous dévoile le monde fascinant de la publicité. comment travaillait-on dans le manhattan des années 50 ? quelle influence la publicité a-t-elle eue sur la culture populaire ? quels sont les créatifs les plus audacieux ? quelles furent les extravagances des années 80 ? comment sera l'agence du futur ? et la pub de demain ? dans un style direct et dynamique, illustré de nombreuses anecdotes, l'auteur répond à ces questions et à bien d'autres...
L'histoire de la pub racontée comme un polar !
The word 'luxury' has almost lost its meaning. So what is real luxury? Which are the genuine luxury brands, and how have they reacted to the rise of the 'mass luxury' sector? This title takes us on a voyage around the luxury universe, slipping behind the facades of the world's most sophisticated businesses to show the reader how they function.
