• La part du digital dans les budgets marketing n'a cessé de croitre pour représenter aujourd'hui près de la moitié des investissements. Mesurer le ROI (retour sur investissement) du marketing digital est un impératif. Cette 3e édition explique les spécificités du ROI du marketing digital à travers ses nouveaux enjeux et outils : l'impact des campagnes cross-médias, « l'attribution », les web analytics, la modélisation du parcours d'achat, les GRPS Vidéo, les réseaux sociaux, etc. L'auteur partage un savoir-faire de près de 20 ans dans le digital, qu'il illustre avec de nombreux cas d'entreprises réels et avis d'experts.

  • Internet a envahi le quotidien des consommateurs et les marques savent plus que jamais que leur avenir se joue sur la toile. Au delà de la publicité Internet, le mobile, la géo-localisation et les réseaux sociaux deviennent des outils incontournables dans la panoplie marketing digital des marques. Pourtant de nombreuses marques se lancent par peur d'être dépassées sans pour autant connaître l'impact véritable de leurs actions digitales. Or difficile d'investir plus sans mesurer le retour sur investissement (le fameux ROI). Cet ouvrage présente les objectifs du marketing digital et les outils de mesure du ROI de l'ensemble des points de contact digitaux (de la publicité online, au mobile, sites Internet, pages de Fans Facebook, etc.) Objectif : proposer aux responsables marketing et à leurs agences interactives une démarche intégrée capable d'orienter le déploiement de leur marketing digital et de maximiser l'impact de leurs actions.

  • Avec des investissements Internet et digitaux qui ont largement dépassé 20 % du budget média des annonceurs et qui ne cessent de progresser, mesurer le ROI du marketing digital devient une nécessité.
    L'accélération de la transformation digitale est plus que jamais d'actualité. Cette 2e édition a donc été entièrement revue. Les avis d'experts et les nombreux exemples de campagnes display et cross-media, sites Internet, réseaux sociaux sont renouvelés.L'ouvrage présente :Les grands outils de mesure dédiés au digital : web analytics, KPI quantitatifs et qualitatifs, comptage et mesure, autant de termes et concepts qu'il faut comprendre pour concevoir la mesure du ROI.Les outils spécifiques à utiliser par la marque en fonction de la stratégie choisie (paid, owned, earned media).Pour chaque objectif marketing de notoriété, d'image ou de ventes, ce livre permet d'identifier les métriques et KPI les plus adaptés à la mesure d'impact du marketing digital.

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