Mesurer l'efficacité du marketing digital : estimer le ROI pour optimiser ses actions (3e édition) Mesurer l'efficacité du marketing digital : estimer le ROI pour optimiser ses actions (3e édition)
Mesurer l'efficacité du marketing digital : estimer le ROI pour optimiser ses actions (3e édition)
Mesurer l'efficacité du marketing digital : estimer le ROI pour optimiser ses actions (3e édition)

Mesurer l'efficacité du marketing digital : estimer le ROI pour optimiser ses actions (3e édition)

À propos

La part du digital dans les budgets marketing n'a cessé de croitre pour représenter aujourd'hui près de la moitié des investissements. Mesurer le ROI (retour sur investissement) du marketing digital est un impératif. Cette 3e édition explique les spécificités du ROI du marketing digital à travers ses nouveaux enjeux et outils : l'impact des campagnes cross-médias, « l'attribution », les web analytics, la modélisation du parcours d'achat, les GRPS Vidéo, les réseaux sociaux, etc. L'auteur partage un savoir-faire de près de 20 ans dans le digital, qu'il illustre avec de nombreux cas d'entreprises réels et avis d'experts.



Sommaire

Pour une mesure d'efficacité adaptée au digital.
Chapitre 1 Définitions et acteurs de la mesure d'efficacité du digital.
Chapitre 2 Marché du digital et objectifs du marketing digital.

Les différents types de métriques.
Chapitre 3 Métriques et KPI disponibles : le quantitatif et le qualitatif.
Chapitre 4 Mesurer le paid media.
Chapitre 5 Mesurer le owned media.
Chapitre 6 Mesurer le earned media.

Le marketing digital et la marque.
Chapitre 7 D'une communication 360° à une communication marketing intégrée.
Chapitre 8 Digital dashboards : un outil de pilotage de l'efficacité du digital et de la CMI.

Rayons : Entreprise, économie & droit > Entreprise, gestion et management > Fonctionnement / Organisation > Marketing

  • EAN

    9782100824229

  • Disponibilité

    Disponible

  • Nombre de pages

    224 Pages

  • Longueur

    22.1 cm

  • Largeur

    16 cm

  • Épaisseur

    1.4 cm

  • Poids

    370 g

  • Distributeur

    Hachette

  • Support principal

    Grand format

Infos supplémentaires : Broché  

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