Le marketing vers son passé : apologie de l'approche par les congruences (IMPRESSION A LA DEMANDE)

À propos

L'avenir du marketing est dans son retour à un passé millénaire, à un marketing teinté d'intimité et d'humanisme. Ceci est possible grâce à une approche par les congruences, c'est-à-dire par la création entre le consommateur et un produit « anthropomorphisé » d'un lien fusionnel qui dépasse la simple satisfaction des besoins. Chiffres, cas concrets de marques et résultats d'études empiriques à l'appui, l'auteur esquisse les contours d'un marketing des congruences, conscient de ses dualités et de ses paradigmes. Destiné aux gestionnaires, aux étudiants et aux enseignants, cet ouvrage offre au lecteur, grâce à des emprunts à la sociologie, à l'anthropologie et à la philosophie, l'occasion de se projeter vers des considérations conceptuelles et techniques totalement excitantes.

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  • Auteur(s)

    Fethi Klabi

  • Éditeur

    Edilivre

  • Date de parution

    10/12/2014

  • Collection

    Classique

  • EAN

    9782332669711

  • Disponibilité

    Disponible

  • Nombre de pages

    180 Pages

  • Longueur

    20.4 cm

  • Largeur

    13.4 cm

  • Épaisseur

    1.4 cm

  • Poids

    217 g

  • Distributeur

    2tap

  • Support principal

    Grand format

Infos supplémentaires : Broché  

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